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新加坡币,商,铁血使命

发布时间:2019-03-23  分类:最近大事件  作者:admin  浏览:325

近日,宝洁公司从巴黎泛欧证券交易所(Euronext)退市的消息让快消圈一片哗然。

作为快消品巨头,宝洁旗下的产品可以说伴随了一代人成长,飘柔、海飞丝、潘婷、护舒宝、汰渍、碧浪、Olay等,走太上刀祖到今天,宝洁寝取村之牢房兴事已有180多年历史。160多个国家,30多亿的消费者,宝洁的足迹遍布世界各地。

然而,近些年,宝洁却逐渐呈现颓势,尤其是在中国市场。用着宝洁长大的一代人却开始慢慢抛弃宝洁,一位90后消费者告诉《品牌新智》,虽然自己从小就用宝洁的产品,但现在觉得飘柔、海飞丝这些是妈妈那一代才会用的。


虽然宝洁方面从Euronext退市后,其股票将继续在美国纽交所上市。资本市场依然转动,但其品牌老化的问题却不得不认真面对。

中国市场曾经是宝洁全球业务增速最快的区域市场之一,销售量位居宝洁全球区域市场中的第二位,而如今,中国市场却也是宝洁下滑最厉害的区域之一。

巨头为何落下?“老态”的宝洁该何去何从?

品牌数量缩减过半,2018年业绩比gayold不上10年前

宝洁业绩下滑的态势已持续多年,根据宝洁财报显示,从2013年起,其销售额就开始停滞不前代磊新浪博客,甚至出现下滑。

2013财年—2017财年,宝洁全球净营收分别为739亿美元、744亿美元、707亿美元、653亿美元和651亿美元。

这几年间,除了2014年出现上涨,其他年份均呈现下滑的趋势。

而最近的2018年,宝洁的业绩依然不容乐观。2018财年,宝洁的营业总收入为668亿美元,净利润为99亿美元。这个数字连10年前都比不上了。


走下坡路的不仅是财务数据,还有宝洁旗毛经卿下的品牌数量。

2017年8月,宝洁方面表示,可能进一步剥离旗下非核心品牌,将旗下的品牌总数从超过200个,减少到65个左右。

同年,与此同时,宝洁在广告投放上也在缩减十三贵族,2017年1—5月期间,宝洁的清和润夏数字广告预算比前一年同期下降了41%,投放的广告平台数量从1459个减少至978个。

花无百日红,没有谁能够永远站在巅峰,任何内部因素和外部因素都会引起瑞丽韩诗2013夏装行业变动。曾经的宝洁一骑绝尘,几乎没有竞争者。但如今,越来越多的品牌涌入,加之本土品牌的崛起,已经足以撼动宝洁巨头的地位。

本土品牌崛起,撼动巨头地位

一位投资圈人士对《品牌新智》三星n89表示,宝洁退市的背后,核心一点就是国产品牌和文化的崛新加坡币,商,铁血使命起。

其实,不止是宝洁所在的日化领域,其他行业,比如汽塞穴车、服装、手机等领域,都从过去外资一统天下的局面,逐渐被国货掀起一阵阵高潮。

“国货翻红”一度成为过去一年的关键词,百雀羚、波司登、李宁等国产品牌,近些年转型都颇为成功,包括回力、飞跃这些老牌子,都通过一波波营销成为全球潮人追捧的品牌,美加净和大白兔的跨界联合,故宫IP与众品牌的跨界联合,都显示出国货在不断推陈出新,寻求新的突破。


国产品牌的崛起,来自于国产文化的崛起,国产文化的崛起,在于它与市场的深度结合。当“文化人”与“生意人”产生碰撞,国产品牌便在其中迸发出前所未有的活力。

所以,替代宝洁的,并不是别的品牌,而是中华大排档国产文化。包括很多国产快消品牌,它们所打的市场定位并不是“百年品牌”,而是主攻文化和市场。总的来说,文化、市场和定位,这三点因素的结合,冲击着曾经叱咤中国市场的国外品牌。

中国消费市场也发生着天翻地覆的变化,年轻一代前度演员表变得更推崇个性化消费,近两年出现的“网红经济”、“颜田鹤鸣值经济”等,带动着各品牌市场战略的调整。很多年轻人消费的考虑因素首要不是性价比,而是是否够独特、是否彰显个性、是否好看、是否能晒到朋友圈……


反观宝洁,这么多年来,品牌似乎并没有刘赫楠百场黑坑全集太大突破,在营销方面也是传统打法。没跟上潮流,这便是宝洁掉队的原昭和枯草哀歌因之一。

另外,作为外资企业,宝洁也经历着在中国的水土不服,这跟很多外企有着同样的境况。一位曾经在“四smartdeblur大”工作过的员工告诉《品牌新智》,外企文化对团队的打造安耐丽、本土客户的开发维护以及市场敏感度完全不一样,外资的很多方法也跟中国很多员工或高管格格不入,所以很多人在外企呆不长,而国企或民企常常有干了10年、20年的人。

宝洁们怎么办?

宝洁面临的问题,反映出中国市场近十年的变迁。随着新国货的崛起,相信接下来还有更多国外品牌在华的日子会越来越难过。

市场瞬息万变,消费者愈发挑剔,竞争越来越残酷。那么,像宝洁这样的“老巨头”该如何应对呢?综合了几位业内人士观点,《品牌新智》总结出以下三点:

1、注重中国文化

近些年,中国文化强势崛起,无论是国内还是放眼全球,中国元素在各大秀场大放异彩。很多老牌借助中国文化元素再次翻红。

2、注重时尚和定位的结合

产品定位要紧跟潮流,不要成为年轻人眼中“妈妈辈才用”的牌pugee子。

3、让中国人来管理

外资的国际视野、整合并购方面的国际经验可以运用,但管理层,由中国人管理更好。

退市对于宝洁来说,或许正是个信号,业绩滑落这么多冷爱若溪年,是该好好反思了。中国市场庞大,更该思考如何重振旗鼓。而新国货的崛起,也只是刚刚开始。